5 kanałów reklamowych, które zrobiły furorę w 2023 roku
Rok 2023 obfitował w kreatywne i innowacyjne kampanie reklamowe, które wykorzystywały różne kanały i narzędzia, aby dotrzeć do swoich odbiorców i zbudować z nimi relację. Spośród wielu kanałów reklamowych, które zaskakiwały i zachwycały nas w 2023 roku, pięć z nich zasługuje na szczególną uwagę i uznanie:
1. Video marketing
Aż 86% firm używa video content marketingu, a ponad 90% uznaje go za skuteczną formę dotarcia do klientów. Video marketing pozwala przekazywać emocje, historie i wartości marki w atrakcyjny i łatwy do zapamiętania sposób. Umożliwia również wykorzystywanie różnych formatów i technologii, takich jak live streaming, 360-stopniowe wideo, wirtualną i rozszerzoną rzeczywistość, wideo interaktywne czy wideo personalizowane.
Przykład kampanii: Pepsi – Pepsi Zero Sugar / Great Acting or Great Taste?
Dwóch znanych aktorów, Steve Martin i Ben Stiller, wystąpiło w dwóch filmach Pepsi Zero Sugar „Great Acting or Great Taste?”.
Obydwa spoty były wyświetlane w trakcie rozgrywek SuperBowl. Kampania wyśmiewa tradycyjną relację transakcyjną między reklamodawcami a celebrytami, która nigdy nie jest bardziej obecna niż podczas Super Bowl. Pepsi Zero Sugar podważyło ten trop reklamowy i rzuciło wyzwanie konsumentom, aby sami zadecydowali, czy miłość Martina i Stillera do smaku nowej Pepsi Zero Sugar to tylko gra, czy też Pepsi bez cukru naprawdę smakuje tak dobrze.
Steve Martin
Ben Stiller
2. Influencer marketing
Influencer marketing polega na współpracy z osobami, które mają duży zasięg i wpływ na swoich odbiorców w mediach społecznościowych. Według różnych źródeł, influencer marketing jest jednym z najszybciej rozwijających się i najbardziej opłacalnych kanałów reklamowych.
W 2023 r. wartość rynku influencer marketingu osiągnęła 21,1 miliarda dolarów, co oznacza wzrost o 29% w porównaniu z rokiem 2022. Firmy zarabiają średnio 5,2 dolara zwrotu z inwestycji na każdym dolarze wydanym na influencer marketing, a 13% z nich osiąga przychód 20 dolarów lub więcej na każdy wydany dolar.
Przykład kampanii: Nike „Welcome to Club Originals”.
Jedną z najbardziej udanych kampanii influencer marketingowych w 2023 roku była kampania marki Nike „Welcome to Club Originals”. Polegała ona na współpracy z influencerami z różnych dziedzin, którzy zachęcali swoich obserwatorów do dołączenia do programu lojalnościowego Nike. Liczba osób zapisujących się do programu wzrosła o 20% w ciągu zaledwie kilku tygodni. Kampania ta pokazuje, że wybór odpowiednich influencerów, kreatywny przekaz i częste publikowanie treści są kluczem do sukcesu w influencer marketingu.
Kampania była skierowana do pokolenia Z, które odczuwa, że świat jest coraz bardziej nieuporządkowany i nieprzewidywalny, dlatego szuka sposobu na uzyskanie stabilności i kontroli, sięgając po sprawdzone już rozwiązania z przeszłości. Analogowa fotografia, płyty winylowe, tatuaże, kasety, klasyczne samochody i miłość do ubrań vintage. To nowe źródło energii dla nowoczesnych rebeliantów.
W kampanii udział wzięli influencer i streetwearowiec Maciek i Ubrania, polski tiktoker Przekosa, influencerka Miłka oraz Bagi — twórca wyjątkowej aplikacji Dropsy.app, w której pojawiają się informacje o najgorętszych streetwearowych premierach oraz najlepszych okazjach.
3. Social media
Social media to najlepszy kanał reklamowy do tworzenia i dystrybucji treści w różnych formatach, takich jak tekst, grafika, wideo, audio, live streaming czy stories. Ułatwiają również interakcję z odbiorcami, zbieranie opinii i danych, budowanie społeczności i zaangażowania, a także wykorzystywanie influencerów i ambasadorów marki.
Sprawdź 5 trendów w marketingu na 2024 rok!
Przykład kampanii z 2023 roku: Amazon – „Marvelous Mile”
Z okazji ostatniego sezonu serialu „The Marvelous Mrs. Maisel”, Amazon stworzył wyjątkową kampanię reklamową, która polegała na zmianie głównej ulicy centrum Nowego Jorku w stylu lat 50. i 60. Na trasie o długości około 1,5 kilometra, można było zobaczyć różne atrakcje i nawiązania do serialu, a także współpracujące sklepy i marki.
Kampania ta została również przeniesiona do mediów społecznościowych, gdzie odbyło się wyzwanie z hashtagiem #PSLChallenge, związane z piosenką „Pink Shoe Laces” z 1959 roku. Była ona ścieżką dźwiękową dla ośmiu występów tanecznych podczas imprezy. Kampania przyciągnęła około 750 000 uczestników i osiągnęła prawie 50 milionów wyświetleń na Instagramie i TikToku.
IKEA – „Life Is Not an IKEA Catalogue”
W 2023 roku IKEA prowadziła kampanię o nazwie „Life Is Not an IKEA Catalogue”. Miała ona na celu zmienienie percepcji ludzi na temat bałaganu i skłaniała ich do zaakceptowania nieporządku, zachęcając do czerpania radości z chaosu. W ramach kampanii, IKEA pokazywała, że jej produkty są zaprojektowane, aby sprostać zarówno dużym, jak i małym wyzwaniom życiowym.
4. Email marketing
Email marketing pozwala na tworzenie i wysyłanie spersonalizowanych i segmentowanych wiadomości do potencjalnych i istniejących klientów. To kanał reklamowy, który wspiera budowanie długotrwałej relacji z klientami, informowanie o nowościach i promocjach, a także zwiększanie konwersji i sprzedaży.
Przykład kampanii: Spotify – „Wrapped”
Z okazji podsumowania roku 2023, Spotify stworzył kampanię reklamową w formie emaili, które przedstawiały statystyki i ciekawostki dotyczące słuchania muzyki i podcastów przez odbiorców. Emaile te były oparte na indywidualnych danych i preferencjach odbiorców, a także zawierały różne elementy, takie jak grafika, wideo, tekst czy linki.
Kampania wykorzystywała połączenie danych, emocji i personalizacji, aby zwiększyć zaangażowanie i lojalność klientów, a także promować wartość i funkcjonalność usługi marki.
5. OOH / DOOH
Nośniki outdoorowe (Out-of-Home) w wersji tradycyjnej i cyfrowej (Digital Out-of-Home) to jeden z najbardziej widocznych kanałów reklamowych. Umożliwia umieszczanie treści w rożnych miejscach w przestrzeni publicznej i w wielu różnych formatach, takich jak billboardy, citylighty, plakaty, ekrany czy środki transportu. Wykorzystuje różne technologie i techniki, takie jak LED, kody QR, NFC, AR czy interaktywność.
Przykładem takiej kampanii jest: „Breaking Good” firmy Popcorners
Kampania „Breaking Good” firmy Popcorners była reklamą outdoorową, która promowała nowy smak popcornu. Obejmowała billboardy, autobusy i inne nośniki reklamowe w całych Stanach Zjednoczonych.
Reklamy były humorystyczne i kreatywne, a także nawiązywały do popularnego serialu „Breaking Bad”. Kampania była bardzo skuteczna w budowaniu świadomości marki i generowaniu sprzedaży. Pojawiła się także w trakcie SuperBowl.
Jeśli zależy Ci, aby także Twoja kampania mediowa była zauważona, kreatywna i na czasie, skontaktuj się z nami!