Aktualności

Bądź na bieżąco z marketingiem!

Sytuacja prasy w 2022 w Polsce i trendy na nowy rok

Prasa w 2022 roku nie miała się za dobrze, wzrastające ceny papieru, podwyżki cen prądu i energii spowodowane trwającą wojną w Ukrainie, a do tego wysoka inflacja przyczyniły się do pogorszenia jej sytuacji. Część wydawców zdecydowała się na drastyczne rozwiązania m.in. zwolnienia pracowników, podniesienie cen publikacji lub likwidację niektórych tytułów ❌ Ringier Axel Springer Polska i Agora przeprowadziły jesienią 2022 roku zwolnienia grupowe, a Burda Media Polska, Time SA i Wydawnictwo Bauer również pożegnały się z częścią pracowników. Niektóre tytuły znikają z...

Prognozowane trendy mediowe na rok 2023

Do końca roku zostało tylko 12 dni, co w takim razie czeka nas w świecie mediowym w 2023 roku? ? Dowiemy się tego z corocznego raportu przygotowanego przez firmę Kantar. Raport „Media Trends & Predictions 2023” powstał na podstawie opinii ekspertów, wiodących na rynku danych oraz przewidywań rynkowych. Na rok 2023 Kantar prognozuje przede wszystkim: ? Wdrażanie strategii appointment TV przez VOD (i vice versa) – wprowadzanie przez platformy strategii hybrydowych, równoważących VOD i treści linearne. Aby zmaksymalizować przychody, nadawcy „linearni” wdrożą aspekty strategii...

Brand Purpose – marka z wyższym celem

Brand Purpose to jeden z najczęściej pojawiających się trendów w 2022 roku. A co tak właściwie oznacza? Brand Purpose (inaczej „brand ideal”) jest pojęciem zakładającym, że firma oprócz oferowania klientowi produktów czy usług dołącza do swojej oferty wartość dodaną – wyższy cel, którym kieruje się marka. Powoduje to, że przedsiębiorstwo nie skupia się wyłącznie na sprzedaży i daje konsumentom poczucie, że decydując się na zakup danego produktu, otrzymują wartość dodaną – pewność, że przyczyniają się do czegoś ważnego dla dobra ogółu. Simon Sinek, autor słynnego...

Rozwój e-commerce w Polsce

Historia e-commerce w Polsce Pierwszy sklep internetowy w Polsce powstał w 1997 roku, strona ta należała do firmy Trent. Po 2 latach na rynek wszedł Merlin i zaraz po nim dobrze nam dziś znany Empik. Obecnie najpopularniejszą platformą do handlu online w Polsce jest Allegro. Ta strona powstała w 1999 roku i została założona przez Arjana Bakkera. Platforma od samego początku swojej działalności pozwalała na sprzedaż przedmiotów przez użytkowników, dlatego też była bardzo dobrze znana przez kolekcjonerów. Dopiero w późniejszym okresie firmy zaczęły sprzedawać swoje...

Ekomarketing – jeden z trendów 2022 roku 

Co piąty Polak dba o środowisko przyrodnicze i globalnie myśli o ekologii. Świadomość ekologiczna w Polsce powiększa się z czasem. Edukacja ekologiczna i wzrost wrażliwości na kwestie klimatyczne mają bezpośredni wpływ na decyzje zakupowe konsumentów. Coraz więcej z nich przy wyborze produktu nie polega już wyłącznie na jego funkcjonalności i własnych emocjach. Obecnie klienci coraz chętniej i częściej wybierają towary przyjazne dla środowiska, a co za tym idzie, są skłoni zrezygnować z zakupów, jeżeli nie pokrywają się z wyznającymi przez...

Content marketing – ważny?

Według Content Marketing Institute marketing treści zaczął cieszyć się większą popularnością wskutek pandemii COVID-19, dzisiaj więc, w 2022 roku, content marketing jest już znany niemal każdemu. Z raportu tego instytutu wynika również, że aż 81% respondentów uważa działania związane z tworzeniem contentu jako swoją strategię biznesową. W ramach tej strategii treści, w dalszym ciągu, przeważają blogi, w dynamicznym tempie rozwijają się również podcasty, a znaczące zaangażowanie odbiorców generują materiały wideo ?‍?‍?‍? Aby podkreślić, jak silne znaczenie ma content marketing w dzisiejszym świecie reklamy, przygotowaliśmy dla...

VOD – zagrożenie czy uzupełnienie dla tradycyjnej telewizji?

Dane wskazują, że w zeszłym roku średni dzienny czas oglądania telewizji wśród wszystkich widzów powyżej 4. roku życia spadł o 19 minut – do 4 godzin i 6 minut. Grupa 16-49 lat telewizję oglądała o 20 minut krócej, średnio 2 godziny i 56 minut dziennie. Czas spędzony przed telewizorem spadł nawet wśród osób powyżej 50. roku życia – o 18 minut, do 6 godzin i 20 minut. Spadki te, to wynik przede wszystkim wzrostu oglądalności treści wideo online oraz serwisów streamingowych. VOD coraz odważniej wchodzi w...

Inbound marketing – co to takiego?

Inbound marketing, czyli marketing przychodzący polega na podejmowaniu takich działań, które sprawią, że firma zostanie samodzielnie odkryta, odnaleziona przez potencjalnego klienta. Taka forma marketingu zaczyna cieszyć się obecnie coraz większym zainteresowaniem.  Cztery podstawowe filary inbound marketingu to:   ? content strony – aby skutecznie zwiększyć liczbę odwiedzin na Twojej stronie internetowej, należy zacząć od stworzenia atrakcyjnego wyglądu strony. Obejmuje to także m.in. kreowanie ciekawych i aktualnych ofert, jak również interesujących treści w mediach społecznościowych czy na blogu. Istotne są również działania SEO wykorzystujące content marketing.  Firmy, które...

Lokowanie produktu – przyciąga więcej kupujących niż klasyczna reklama

7 razy więcej osób woli reklamę w postaci lokowania produktu w produkcjach typu seriale czy filmy niż tradycyjne spoty reklamowe. Dodanie lokowania produktu do spotowych kampanii może znacząco zwiększyć sprzedaż, świadomość marki i jej popularność ?‍?‍?‍? Nowoczesne strategie marketingowe muszą być coraz bardziej kreatywne i dostosowywać się do preferencji konsumentów, a Ci coraz częściej unikają typowej reklamy. Podczas surfowania w internecie zamykają wyskakujące reklamy niemal automatycznie, nie zwracając uwagi na to, co przedstawiają, a gdy tylko w TV zaczynają się reklamy idą...

Mikroinfluencerzy – gdy mniejszy ma większe znaczenie

Zacznijmy jak zwykle od kilku statystyk: ✨ 92% konsumentów bardziej ufa rekomendacjom innych ludzi niż komunikatom samej marki (!) ✨ 71% osób jest skłonnych do zakupu na podstawie informacji przekierowujących ich z mediów społecznościowych ✨ 70% subskrybentów twierdzi, że twórcy z YouTube zmieniają i kształtują popkulturę (!). Może powiecie, że to oczywiste, że dawno już o tym wiecie? Jednak czy wiedzieliście również, że kampanie z influencerami: ? osiągają nawet kilkusetprocentowe ROI ? dają 6x lepsze rezultaty niż inne narzędzia digitalowe ? mają 3,5 x niższy koszt dotarcia do 1 użytkownika . I mowa tu nie tylko o kampaniach, w...