Aktualności

Bądź na bieżąco z marketingiem!

Kobieta i mężczyzna na zakupach w Internecie

Dzisiejszy Dzień Kobiet i zbliżający się Dzień Mężczyzn to doskonała okazja, aby przyjrzeć się tematowi e-commerce i zastanowić, jakie są różnice między kobietami a mężczyznami w nabywaniu produktów online. Według obiegowej opinii, z zakupami jest jak w tytule bestsellera Johna Greya „Mężczyźni są z Marsa, Kobiety z Wenus”. Czy jednak ta odmienność jest aż tak zauważalna? Kto wydaje więcej – kobiety czy mężczyźni? Z raportu dotyczącego preferencji i zachowań konsumenckich w sieci w 2022 roku, opracowanego przez Izbę Gospodarki Elektronicznej, wynika, że obie...

Sztuka tworzenia briefu, czyli zadaj sobie najważniejsze pytanie

Według Joe Talcotta, byłego dyrektora ds. globalnego marketingu McDonald’s, najważniejszym i jednocześnie najprostszym narzędziem w rękach marketera jest brief. Jednocześnie wg ANA Report 2019, badaniu przeprowadzonym pośród pracowników agencji reklamowych i domów mediowych, wynika, że nawet 30 procent czasu ich pracy nad projektem pochłania kontakt z klientem z powodu brakujących danych i błędów w komunikacji. To również przekłada się na nieefektywną pracę marketerów, którzy w tym czasie mogliby się skupić na innych zadaniach. Co więc jest kluczem do napisania dobrego briefu? Poradników...

Wpływ dzieci na decyzje zakupowe dorosłych

Dzieci w wieku od 3 do 13 lat, nazywane pokoleniem Alfa, to już dość wpływowa grupa konsumentów, która często doradza rodzicom w kwestiach związanych z zakupami. Badania przeprowadzone przez Global Web Index dowodzą, że Alfy szybciej niż wcześniejsze pokolenia stają się świadomymi nabywcami. Swoje preferencje zakupowe kształtują już od kołyski, są przyzwyczajeni do tego, że ich milenialsowi rodzice obsypują je najlepszymi produktami znanych marek. Już w wieku 3 lat są w stanie rozpoznawać i wykazywać preferencje do konkretnych brandów. Choć...

Co to jest employer branding i jakie korzyści z niego płyną?

Aż 75% kandydatów uważa reputację firmy za kluczową kwestię przy odkrywaniu nowych możliwości kariery. Natomiast 69% szukających pracy odrzuciłoby ofertę firmy o złej marce pracodawcy, nawet gdyby byli bezrobotni. Jak widzisz reputacja Twojej firmy ma znaczenie, dlatego tak ważne jest podjęcie działań w temacie employer branding, czyli budowania wizerunku pracodawcy. Są to wszelkie działania podejmowane przez firmę w celu stworzenia pozytywnego jej odbioru na rynku przez potencjalnych pracowników lub partnerów biznesowych. Employer Branding można podzielić na dwa rodzaje: ? Employer Branding Wewnętrzny – jest skierowany do obecnych pracowników firmy,...

Sytuacja prasy w 2022 w Polsce i trendy na nowy rok

Prasa w 2022 roku nie miała się za dobrze, wzrastające ceny papieru, podwyżki cen prądu i energii spowodowane trwającą wojną w Ukrainie, a do tego wysoka inflacja przyczyniły się do pogorszenia jej sytuacji. Część wydawców zdecydowała się na drastyczne rozwiązania m.in. zwolnienia pracowników, podniesienie cen publikacji lub likwidację niektórych tytułów ❌ Ringier Axel Springer Polska i Agora przeprowadziły jesienią 2022 roku zwolnienia grupowe, a Burda Media Polska, Time SA i Wydawnictwo Bauer również pożegnały się z częścią pracowników. Niektóre tytuły znikają z...

Prognozowane trendy mediowe na rok 2023

Do końca roku zostało tylko 12 dni, co w takim razie czeka nas w świecie mediowym w 2023 roku? ? Dowiemy się tego z corocznego raportu przygotowanego przez firmę Kantar. Raport „Media Trends & Predictions 2023” powstał na podstawie opinii ekspertów, wiodących na rynku danych oraz przewidywań rynkowych. Na rok 2023 Kantar prognozuje przede wszystkim: ? Wdrażanie strategii appointment TV przez VOD (i vice versa) – wprowadzanie przez platformy strategii hybrydowych, równoważących VOD i treści linearne. Aby zmaksymalizować przychody, nadawcy „linearni” wdrożą aspekty strategii...

Brand Purpose – marka z wyższym celem

Brand Purpose to jeden z najczęściej pojawiających się trendów w 2022 roku. A co tak właściwie oznacza? Brand Purpose (inaczej „brand ideal”) jest pojęciem zakładającym, że firma oprócz oferowania klientowi produktów czy usług dołącza do swojej oferty wartość dodaną – wyższy cel, którym kieruje się marka. Powoduje to, że przedsiębiorstwo nie skupia się wyłącznie na sprzedaży i daje konsumentom poczucie, że decydując się na zakup danego produktu, otrzymują wartość dodaną – pewność, że przyczyniają się do czegoś ważnego dla dobra ogółu. Simon Sinek, autor słynnego...

Rozwój e-commerce w Polsce

Historia e-commerce w Polsce Pierwszy sklep internetowy w Polsce powstał w 1997 roku, strona ta należała do firmy Trent. Po 2 latach na rynek wszedł Merlin i zaraz po nim dobrze nam dziś znany Empik. Obecnie najpopularniejszą platformą do handlu online w Polsce jest Allegro. Ta strona powstała w 1999 roku i została założona przez Arjana Bakkera. Platforma od samego początku swojej działalności pozwalała na sprzedaż przedmiotów przez użytkowników, dlatego też była bardzo dobrze znana przez kolekcjonerów. Dopiero w późniejszym okresie firmy zaczęły sprzedawać swoje...

Ekomarketing – jeden z trendów 2022 roku 

Co piąty Polak dba o środowisko przyrodnicze i globalnie myśli o ekologii. Świadomość ekologiczna w Polsce powiększa się z czasem. Edukacja ekologiczna i wzrost wrażliwości na kwestie klimatyczne mają bezpośredni wpływ na decyzje zakupowe konsumentów. Coraz więcej z nich przy wyborze produktu nie polega już wyłącznie na jego funkcjonalności i własnych emocjach. Obecnie klienci coraz chętniej i częściej wybierają towary przyjazne dla środowiska, a co za tym idzie, są skłoni zrezygnować z zakupów, jeżeli nie pokrywają się z wyznającymi przez...

Content marketing – ważny?

Według Content Marketing Institute marketing treści zaczął cieszyć się większą popularnością wskutek pandemii COVID-19, dzisiaj więc, w 2022 roku, content marketing jest już znany niemal każdemu. Z raportu tego instytutu wynika również, że aż 81% respondentów uważa działania związane z tworzeniem contentu jako swoją strategię biznesową. W ramach tej strategii treści, w dalszym ciągu, przeważają blogi, w dynamicznym tempie rozwijają się również podcasty, a znaczące zaangażowanie odbiorców generują materiały wideo ?‍?‍?‍? Aby podkreślić, jak silne znaczenie ma content marketing w dzisiejszym świecie reklamy, przygotowaliśmy dla...