Sztuka tworzenia briefu, czyli zadaj sobie najważniejsze pytanie
Według Joe Talcotta, byłego dyrektora ds. globalnego marketingu McDonald’s, najważniejszym i jednocześnie najprostszym narzędziem w rękach marketera jest brief. Jednocześnie wg ANA Report 2019, badaniu przeprowadzonym pośród pracowników agencji reklamowych i domów mediowych, wynika, że nawet 30 procent czasu ich pracy nad projektem pochłania kontakt z klientem z powodu brakujących danych i błędów w komunikacji. To również przekłada się na nieefektywną pracę marketerów, którzy w tym czasie mogliby się skupić na innych zadaniach. Co więc jest kluczem do napisania dobrego briefu? Poradników...